从第一届到第六届,全球总决赛的关注度有了超高的增长

2018最具赞助价值体育赛事,LPL排名第九

众所周知,商业化最成功的体育产业模型是美国的,美国四大体育联盟NFL、MLB、NBA、NHL,全部都是用的franchising的模型,franchising在英语里的意思就是所谓的联盟化,说白了就是取消降级,所有队伍固定形成联盟,一起维护这个联盟赛事的利益,做到商业最大化,每一场输赢代表的不仅仅是地方城市的荣誉,更多的是俱乐部的收入多少。来自美国的Riot
Games自然也信奉这套方法。

伟大在于文化的价值能够被无限延伸

在已公布数据里,这些数据再次打破了电竞史上所有的赛事数据纪录,也代表了2017年英雄联盟电竞,尤其是中国英雄联盟电竞的蓬勃发展。

【澳门新莆京】联盟化之后三年,2017英雄联盟职业赛事观赛人次突破100亿。当问到英雄联盟改革多久能够实现和传统体育比肩,Riot负责人非常肯定地说,三年。

英雄联盟宇宙能成为下一个漫威吗?乍听起来有点遥远,但仔细分析,就会发现这有相当大的概率变成现实。

2017年是英雄联盟以及中国电竞腾飞的一年,4月30日,腾讯与拳头游戏共同发布了英雄联盟电竞联盟化与主客场的改革战略,开启了中国电竞线下化与地域化发展的先河,在9月的英雄联盟六周年现场,公布了首批主客场城市,分别是LGD-杭州、Snake-重庆、OMG-成都。

要衡量一个电竞项目的成功与否,我们一般不会去计算它的游戏本身收入,而是单从电竞赛事的收入规模、观众人数、生态体系及生态链的规模来看,那无论其他项目怎么说,英雄联盟的职业赛事体系无疑是行业内公认最成功的。

性格火爆的英雄金克丝有大量的拥趸

【澳门新莆京】联盟化之后三年,2017英雄联盟职业赛事观赛人次突破100亿。2017全球总决赛鸟巢比赛现场

具体的手段有几个:主客场制度,将在国内选择3【澳门新莆京】联盟化之后三年,2017英雄联盟职业赛事观赛人次突破100亿。~5个城市让相应俱乐部进驻;取消降级制度,联盟内名额永久保留;至2018年,LPL拟扩充至14支俱乐部,未来还可能进一步扩展;通过综合评估来获得席位。

庞大到伟大的距离有多远,取决于创造者在迈进的过程中,展现出多大的雄心和付出多少的努力。就像罗曼·罗兰所说:“成败又有什么相干?关键是成为伟大,而非显得伟大。”

在国际观赛数据方面,2017英雄联盟全球总决赛全球累计收看时长超过12亿小时,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人,而在本土优势下,半决赛RNG与SKT的对决中,全球独立观众峰值突破了8000万。

3. 增强赛事整体的商业自盈能力。

完整而精彩的故事,能让从未体验过游戏的人,也能快速了解《英雄联盟》,成为它的用户,而不必成为玩家,这将极大降低产品的准入门槛。

除去联盟化与主客场之外,2017英雄联盟全球总决赛落地中国,也成为了中国电竞发展史的里程碑事件,掀起了一场前所未有的电竞热潮,不论是中国观众的良好素养获得海内外观众称赞,还是地标红蓝变色彰显的中国电竞有排面,都让社会大众看到了电子竞技体育精神的一面。而获得国家体育总局、中央电视台、新华社以及共青团中央的报道,也证明了电子竞技,正在获得越来越多主流的关注与认可。

联盟化,目标就是向传统体育靠拢。

在前天的《英雄联盟》6周年庆典上,除了明星助阵和精彩的电竞比赛,还有一条重要消息发布:杭州、成都、重庆将在明年分别成为三支老牌电竞战队的主场——中国,成为了全球首个迈出电竞主客场步伐的地区。

不仅如此,2017英雄联盟全球总决赛,获得了梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多、英特尔以及罗技G等国际品牌的赞助,而在2018赛季,LPL与梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯结成合作伙伴。传统企业赞助电竞,正在成为一种新兴趋势。

这一切,形成了一个成功的商业闭环。只是这个闭环,还不够成熟,其中的核心环节——俱乐部,并没有在整个产业链里获得应有的更高的收益。

不管是1亿月活跃用户数还是3.9亿观赛用户量级,《英雄联盟》都已经达到了其他游戏难以企及的高度;而根据Superdata的权威数据,《英雄联盟》在2016年的收入超过17亿美金,全球第一。

2017英雄联盟国内的赛事数据

Riot
Games的总部位于加州圣莫妮卡,属于大洛杉矶地区。在洛杉矶地区有着NBA名宿湖人队的主场,同时也是另一只NBA队伍快船队的主场洛杉矶的地标——斯坦普斯中心。体育馆里能够买到的不仅仅是湖人和快船的周边商品,还有以下几只队伍的商品:职业棒球大联盟的洛杉矶道奇队和洛杉矶阿纳海姆天使队、职业足球联盟的洛杉矶银河队、职业冰球联盟的洛杉矶国王队。这座城市所有队伍的荣耀,都展示在场馆周围和商店外。海报是非常常规的东西,更让人铭记的是地砖上都铭刻着运动员的名字,传奇选手还有属于自己的雕塑。而这些联盟的选手们,都获得了与他们的名气相匹配的尊敬与收入,联盟本身和队伍亦然。

德玛西亚的宏伟广场,展现出英雄联盟宏大世界观的一角

主客场对战,将从2018英雄联盟职业联赛春季赛正式展开,这也宣告着电竞主客场元年时代正式到来。未来,将会有越来越多俱乐部拥有自己的主场城市,LPL最终也将会实现全面的主客场模式。

中国目前最成功的体育俱乐部之一广州恒大淘宝足球俱乐部市值198亿,亏损近10亿。另一边是新兴的电子竞技行业,一款竞技游戏正在进行一场充满市场经济思想的联盟化改革,希望让电竞成为一个独立的自盈利产业,让联盟内部的俱乐部挣到钱。这款竞技游戏是目前全球最热门、比赛观看人数最多的——英雄联盟。

六周年庆典上公布了第一批电竞主场城市

在2017年12月,英雄联盟公布了英雄联盟职业联盟成员名单,其中,华硕(RW)、B站(BLG)、滔搏运动(TOP)、趣加(FPX)成为新加入的联盟成员,将在2018年开始,征战英雄联盟职业赛场。这些来自于传统领域的企业,正式迈入电竞大家庭,再加上京东(JDG)和苏宁(SNG),传统企业战队已经近半,并且趋势更加明显,这也是国内唯一一个拥有这样局势的电竞赛事。

当然为防止俱乐部摆烂,那么也会出台相应的配套措施。就像北美LCS的联盟化规定,5年内连续多个赛季成绩不佳,会被联盟除名。在NBA里,为了得到优先选秀权,部分俱乐部在赛季末没有季后赛胜算的情况下确实会故意摆烂来取得选秀权,但是,这何尝不是下赛季的一种准备和一种上进的策略?

官方小说《焰浪之潮》获得了大众的好评

1月15日,2018英雄联盟职业联赛春季赛在上海正大广场正式开赛,在开幕式上,英雄联盟公布了2017电竞重要赛事数据:2017全年,英雄联盟国内职业赛事观赛人次突破100亿,全年观赛时长突破17亿小时,LPL单场最高观赛人次突破1.4亿。

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《英雄联盟》其实与漫威有一些相似之处,在英雄联盟宇宙中,拥有十多个不同风格的城邦和140多个性格各异的英雄,每一个英雄和城邦都有独立的故事背景,这些内容,构建了《英雄联盟》庞大的世界观,更重要的是,在游戏流行于全球的情况下,这些英雄,已经有了一批天然的粉丝。

在不久前体坛周报发布的“2017中国十大巅峰体育赛事”中,2017英雄联盟全球总决赛排名第五,成为前十唯一入榜的电竞赛事,而在2018最具赞助价值体育赛事中,LPL排名第九,本土电竞赛事首入前十。

最成功电竞,俱乐部难盈利

何为庞大与伟大

Snake主场——重庆国际博览中心

取消降级其实对俱乐部和整个赛事都非常有好处。

无论是用户数还是盈利能力来看,这都是一款庞大且成功的文化产品了,但是,它伟大吗?

在经过了五年的职业化发展之后,从2018年开始,英雄联盟电竞也将在联盟化与主客场的模式下获得更快速的发展,随着主客场的逐渐展开,电子竞技将更深度的融入大众生活,未来,在业余时间,看电竞赛事也许就会像吃饭看电影一样,成为年轻人的一种生活方式。

这个时间,Riot说,是3年。

如果以这三者为标杆,《英雄联盟》目前还算不得伟大——毕竟,拳头游戏只有10年历史,《英雄联盟》诞生也不过才8年。但是,这不妨碍腾讯和拳头游戏想要让它变得伟大的梦想。

2018 LPL春季赛比赛现场

这一切都是为了解决一个问题:让俱乐部,电竞生态体系中最重要的一环活得更好。

马里奥,为任天堂创造了超过300亿美元的利润,是几代人的童年回忆。钢铁侠,浮沉半个世纪,开启了漫威新的黄金时代。孙悟空,让西游记成为中国最成功的IP,更影响了中华文化数百年。

LGD主场——杭州LGD影视文化中心

电竞地域化也就是主客场的初形,会让俱乐部自行选择城市,并在该地区进行粉丝运营,等到该模式稳定之后,俱乐部的场馆就会变成自己的资产,形成所谓电竞地产化。

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