一、产品信息

引言

一、产品信息

1、产品名称:爱奇艺

www.88850.com:爱奇艺产品分析,爱奇艺产品体验报告。2、版本号:V8.10.0

3、大小:28.4M

体验环境:Android 6.0.1

www.88850.com:爱奇艺产品分析,爱奇艺产品体验报告。1.产品名称:爱奇艺

网络视频领域,近年来有两款产品后来居上,一款是腾讯的腾讯视频,另一款就是百度的爱奇艺。

二、产品介绍

1、产品结构图

2、目标用户群画像

(数据来源:易观千帆)

从上述数据可分析出:

1)、爱奇艺女性用户约是男性用户的两倍。女性用户对用户周边更感兴趣,可见泡泡圈吸引了大量的女性用户。

2)、从年龄分布和地域分布上年轻用户和一线城市居多,但基本比较均匀,可见爱奇艺品牌知名度较高,影响力较广。

基本需求视频搜索、观看、下载、评论等功能,满足用户观看视频的基本需求。

期望型需求泡泡圈、发布视频分别满足用户了解明星周边和用户的存在感

www.88850.com:爱奇艺产品分析,爱奇艺产品体验报告。兴奋性需求VIP会员、免广告、优先观看。提高用户体验和心理上的尊贵感。

主要功能:

2.版本号:8.12.1

这家诞生于优酷上市同年的网络视频平台,利用6年时间完成逆袭,在视频领域后来居上,硬生生从老大嘴里抢过来一块肉。而现在,它已经全面领先腾讯视频和优酷。

三、产品分析

1、版本信息:

我挑选了几版比较重要的更新。

从版本更新可看出:

(1)、增加了较多的用户交流机制,用于促进APP内社区活跃度

(2)、布局更多的服务,如直播、阅读、商城。可见爱奇艺不仅仅甘心只做一家视频网站,而是要满足用户一系列用户泛娱乐活动。

(3)、从用户评论可看出,用户似乎跟在意有没有片源和广告时间长不长。

2、功能点分析:

1)、泡泡圈

粉丝经济:推出明星的周边,满足粉丝的追星需求,以短视频为切入点,扩展到泛娱乐平台,带动周边业务的增长。实现IP利益最大化。

提高用户粘度:视频网站的用户忠诚度普遍不高。往往用户跟着版权走。泡泡让对同一明星感兴趣的用户之间产生交流,会让同兴趣的用户有种找到群体的感觉,用的时间长了便可提高用户粘度和社区的活跃度。沉淀了用户关系,用户想在离开就很难了。

2)、热点短视频

视频网站多以较长视频为主,竞争点往往为优质内容、内容量、独家内容。尤其是独家内容是竞争的要点,但独家视频需要投入巨额的资金。近几年,以头条为代表的短视频平台,发展极为迅速,很多内容都是视频平台的。说明传统的视频平台视频资源利用率不高。爱奇艺推出热点视频,其实,其中的视频节选根本不是热点但可争夺这一部分市场,为用户提供个性化短视频,满足用户的娱乐需求、其好处不必多言。长视频与短视频的组合模式,外加泡泡圈功能,让爱奇艺成为业界老大。

3、优化建议:

1)、目前给我的感觉,爱奇艺功能过于繁杂,牺牲了很多的用户体验,建议把游戏、应用商店、漫画、等等做成二级页面。简化页面,但在有关的地方推荐有关内容,如看《花千骨》电视时,可在下方推荐电子书、相关游戏及产品。

2)、可做深泡泡的社交方向,产生出优质的UGC内容。优质的PGC+UGC双管齐下,可弱化因没有“独家”版权产生的用户流失。

3.体验环境:iphone7

爱奇艺是如何做到的?这也是今天我们要研究的。

二、产品介绍

本文试从如下几点分析这款产品:
(1)功能架构
(2)商业模式
(3)用户分析
(4)用户体验及建议
(5)盈利
(6)总结

1.产品结构图

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功能架构

2.目标用户群画像

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由易观数据可知,爱奇艺用户女性多于男性,35岁以下超七成,逾六成用户在二线城市以上,消费力偏高。这对于“年轻态”的爱奇艺是件利好

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3.产品定位

爱奇艺以IP为核心,通过平台的全方位运营,充分发挥影视、动漫、文学、电商、直播等泛娱乐产业链条的开发协同能力,形成IP开发矩阵,全面开发IP价值

爱奇艺

三、产品分析

商业模式

1.版本信息

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最近版本更新新增了“放映厅”功能,邀请好友一起观看,并有聊天栏附上。这也符合爱奇艺最近一直以来的增强社交属性打算,对增加用户粘性大有裨益

初期依靠百度倒流,在百度搜索任何电影、电视剧,爱奇艺都排在第一顺位,效果如下:

2.功能点分析

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首页

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爱奇艺的主色为“草绿色”,象征着青春活力,这和她的用户画像和定位是相符的。此外,爱奇艺首页的图标显著多于其他竞品,有“直播”、“文学”等诸多端口,这也体现了爱奇艺打造泛娱乐门户网站的雄心

搜索入口

热点页

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热点页基本都是泡泡圈或是热播剧的片段,这样一来为爱奇艺的社交战略核心“泡泡圈”

导流,一来还可以抓住这一轮短视频风口,增长用户时长

不要小看百度的倒流,在网络视频产品用户粘性不高的现象下,哪个平台有用户想看的视频内容,用户就会去哪个平台看,所以用户转移成本极低。

会员

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会员的图标是最大的,里面有很多只有会员才能看的内容。爱奇艺大力推会员,一来可以收回一些购买独家版权烧掉的钱,二来通过对用户分类,精准运营,优化视频推荐机制,提升用户体验,同时精确分类也使得流量更具价值

并且爱奇艺成立之初主打长视频,与优酷土豆以UGC短视频内容为主的运营模式形成差异化,当年的腾讯视频也处于起步阶段,因此,爱奇艺与腾讯视频都以内容运营的差异化切入市场。

我的

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我的页面右上角是“签到领积分”,想必也是为了培养用户习惯,有意思的是一般来说“我的”都会放在最后一格,但爱奇艺放在了倒数第二格,可能是让更多的人点入“泡泡圈”毕竟大家都习惯点最后一格来看自己的信息

而爱奇艺和百度在移动端的装机量优势不明显,因此收购了PPS补齐了爱奇艺在客户端的短板,帮助爱奇艺在PC端和移动端建立起了竞争优势。

泡泡圈

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“泡泡圈”是爱奇艺社交属性的主要承载者,各个页面都有入口进入,整个界面类似于微博。

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点击头像,就会进入明星的泡泡圈,泡泡圈的内容都是一些明星的周边消息或是用户自制的视频内容,整体内容都是以视频为主。视频内容较为生动形象,点击率高,用户在评论区的互动也较高,有效的做到了陌生人之间的交互行为

大家都知道,内容运营3大要素,海量、独家、优质。海量和优质大家都可以做到,维度独家,最耗资源。

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