一天烧几百万,赚1亿广告费,

极利于拉人头获取新用户、激活老用户、增加产品活跃度等,在已经形成一定商业模式的情况下,爆发式增长的流量和用户也能做一定的商业化对接。花椒直播方面透露,从1月5日首播起,《百万赢家》每天的观看用户数量都达到百万级,用户新增速度提升20%。

想想,是不是有点魔幻现实主义?

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1、直播平台的“复活券”

【www.88850.com】直播赋能综艺会擦出怎样的火花,细数2018年第一个风口的前世今生与未来。如果说2018开年对于大多数人有什么特殊意义的话?那一定是两个站在食物链顶端的男人。

冲顶大会未来的规划中,答题游戏只是第一款内容,未来还会上线很多内容形式。“当我们上线到6-8款内容的时候就会撑起一整个产品“。这样,除了每天两场、一场20分钟、不到1个小时的互动答题游戏时间,其他时间,用户不用苦苦等待,可以去参与平台内其他内容。

短短几天,这场全民问答游戏成就了一场抢钱混战。在各家混战之下,在巨额的奖金和全民参与的热情下,直播答题也打响了2018的第一个风口之战!

综艺向左,话题先行

对于几乎不怎么追综艺节目的我,近年来也一直有两款综艺《最强大脑》《国家宝藏》就没断更过。

《最强大脑》是2014年开播的综艺节目,虽然就像中国互联网一样有着德国《Super
Brain》的血统,但是对于这样一个“高山仰止”并且能够和世界精英PK的综艺节目,我们就像大多数人一样有着“迷之自豪感”。

虽然说第三季的娱乐化以及第四季的造神运动破坏了观感,但是一边吐糟一边贡献收视率似乎也不错。

【www.88850.com】直播赋能综艺会擦出怎样的火花,细数2018年第一个风口的前世今生与未来。这一次《最强大脑第五季》更是从十万人中海选,并且从观察和空间两个维度遴选除62人(似乎)。不只是三组赛制的场景极度类似于《天才抢手》,节目前的100人点名也是满满的既视感。

而在《国家宝藏》这一档央妈出手的综艺节目中,更是几乎没有差评。

作为一档原创综艺,不仅有9大国家级重点博物馆27件国宝的底蕴,更是有着明星守护人碾压《演员的诞生》殿堂级的演技,甚至就算是草根守护人也是超越《我是歌手》一个个有血有肉有故事的人。

不知道大家有没有发现,这两者除了“国家荣誉”的主旋律,还在唤醒关联记忆把宝藏、才能和某个人进行链接,以产生多点传播,大众参与的社会效应。

当然也有业内人士猜测,未来这类产品会不会在入场门槛上设置低价门票,对此,冲顶大会方面表示,不会考虑,“这本来就是一个低门槛,全民参与的互动,向用户收费意义不大,我们倾向于向
B端收费,。”

【www.88850.com】直播赋能综艺会擦出怎样的火花,细数2018年第一个风口的前世今生与未来。三、撒币不撒币谁知道?

总结:

【www.88850.com】直播赋能综艺会擦出怎样的火花,细数2018年第一个风口的前世今生与未来。到此为止,图文信息流已经流行了十年之久,而且从现在用户对于短视频直播的热爱,再加上5G通讯技术的突破,未来几年的信息传播必将进入多屏共享智能交互时代。

基于比特币的危险性,区块链的应用场景,还有人工智能的想象力,直播综艺或许是通向未来的第一块敲门砖。

王思聪在他的朋友圈写到:“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。“

文章来源:创业邦、南七道、娱乐资本论、AI财经社、腾讯深网、最极客、砍柴网

2018年1月5号,在《最强大脑之燃烧吧大脑》舞台从十万人中脱颖而出的何猷君;

2018年1月8日,作为《冲顶大会》的合作者,王思聪喊张一鸣、周鸿祎,奉佑生撒币;

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3.让有话题性的明星一起来答题,比如邓超、孙红雷这种喜欢在节目中秀智商的明星

《最强大脑》因为第四季一意孤行“造神”的问题被冷落,2018年换了一套“皮肤”又出现了“何猷君”这个重新定义“高富帅”的“霸道总裁”。

目前来看,背靠直播平台的几款产品,在大流量平台的支持下,屏幕显示的同时在线人数基本都突破了百万量级;而坚持独立app的《冲顶大会》,也一度冲上App
Store 免费榜的前五。

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直播+综艺,2018,娱乐至死

传统综艺在内容上几乎已经做到极致,没有什么新意,再加上明星流量的不稳定和快速衰减;综艺内容在移动APP时代还是个巨婴。

而直播这一块,因为陌陌、一直播、花椒、斗鱼群雄逐鹿,另一边还有快手、美拍、抖音等短视频平台跨界打劫,直播领域已经很难再出黑马。

【www.88850.com】直播赋能综艺会擦出怎样的火花,细数2018年第一个风口的前世今生与未来。那么,如果传统综艺在移动App上借助直播“重生”,综艺本来就有观赏和互动的基因;直播给传统综艺赋能,直播本来就是娱乐化和互动的产物;能够产生什么结果?

其实,就像传统综艺需要的“各种团”,甚至还需要特意安排观众各种摆拍,只是他们的主角永远都局限在荧幕之内,缺少跨屏互动;而直播这一块虽有主播会与各种“亲们”互动,但是这种互动给不了粉丝更多的参与感。

而直播+综艺如果能够珠联璧合,以直播的形式披上综艺的皮,会诞生一种全新的跨界物种。

1.存在感更强

用户可以直接通过层层海选,进入整个直播综艺环节;而且一种类型玩不转完全可以零成本参与另一种综艺,给用户一种我是“主角”的错觉;

2.参与感更强

用户完全不需要在屏幕前干看着,暂停视频评论,又或者给主播打赏等待主播翻牌;用户完全可以在自己擅长的领域成为某一场综艺的“绝对主角”;

3.商业模式更加清晰

传统综艺的各种植入完全可以移植到直播综艺,而且某种品牌赞助完全可以特设一个关卡又或者整场综艺就是品牌植入,因为这种直播综艺够短够粗暴,只要没有主观性错误几乎不用担心用户的负面情绪;

4.更加善解人意具有想象力

因为直播综艺的体量和投放区域问题,用户或者品牌完全可以AB测试又或者单点投放区域引爆;甚至于用户或者是品牌还可以私人订制只属于自己的品牌直播综艺。

双方具体的合作模式,冲顶大会方面称不方便透露,小娱猜测,王思聪可能是以投资的形式参与冲顶大会。

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还是一样的配方,只是换了一撮“作料”。

对于已经有一定的体量、背靠360、今日头条大公司的花椒、西瓜视频而言,可能在于拉人头获取新用户、激活老用户、增加产品活跃度等,在已经形成一定商业模式的情况下,爆发式增长的流量和用户也能做一定的商业化对接。花椒直播方面透露,从1月5日首播起,《百万赢家》每天的观看用户数量都达到百万级,用户新增速度提升20%。

一般综艺生命周期3-5年左右,但是答题类的,像《开心词典》可以做十几年,老少咸宜、全民参与,加上互联网化后会有很大的空间。

《冲顶大会》的幕后推手“王思聪”,2017年32个问题分分钟赚了23.8万“捧杀”了“分答”,这一次又“故技重施”,几天之内就“催熟”了直播竞答。

撒币游戏会持续多久?是大家都关注的问题。有人也担心直播答题分钱的模式似乎不太具备可持续性、长久性。西瓜视频产品信息中,活动时间为2017年12月25日-2018年2月21日;映客创始人奉佑生却表示“准备了10个亿,会一直撒”。

《冲顶大会》未来的规划中,答题游戏只是第一款内容,未来还会上线很多内容形式。“当我们上线到6-8款内容的时候就会撑起一整个产品”。冲顶大会的最终目的是做互动内容平台,成为一家大公司,这或许也是沉淀用户的一种方式。

OK,今天我们就来拆借一下当直播遭遇综艺的那些事。

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这两个自带话题的男人,一个和奚梦瑶纠缠不清、另一个在李小璐事件中不止扮演了什么角色;但总的来说,他们在“流量变现”这件事情上似乎有着异曲同工的才情。

“直播+知识经济”这笔“买卖”划算吗?

4.在题目内容上做很多话题(偏门的、变态的),段子手们可以围绕题目内容和游戏设置声不断生产各种段子和长微博

直播向右,愿者上钩

相比于传统综艺需要录播,场地和时间成本以及档期之类的弊端;直播似乎天生就有即时参与、广泛讨论的优势。

而对于从广播电视中诞生的综艺,这一次王思聪掀起直播竞答的风口并没有什么本质上的差别,本质上就是《一站到底》的APP音频版。

只不过直播竞答粗暴的“利益驱动”以及无孔不入的话题营销确实比日韩支配许久的传统综艺有着足够的新鲜感和参与感;就像2014年风靡的微信红包一样,有一种稍不留神就会错过几个亿的遗憾。

有了利益垫底、以及各种大佬背书,直播竞答似乎又让无数创业者嗅到了血腥;《冲顶大会》《百万英雄》《芝士超人》,越来越多的参与者还在路上。

但是这种利益催生的流量APP,现在的盈利模式却只能依靠各种牛皮癣广告。

这种尴尬的处境,肯定会倒逼“继承者”在直播竞答的红海之外开辟一片新大陆。

那么直播的优势到底在哪里?

1.只要有一套完整的规则、商业变现体系,直播+就能帮助无数竞答们多人、多线程复制克隆;

2.直播+如果找到了利益之外的“诱因”,就能更低成本,无须场地明星随时随地开始一场亲民互动;

3.受XX总局新规影响,卫视黄金档出现需求缺口,直播+可以快速迭代跟进并且及时调整内容规则;

业内人士认为,一个直播间做到巅峰,能容纳几百万或近千万人同时在线,“那也就是斗鱼、熊猫等这些直播平台2、3个一线主播的量,两个一线主播如何撑起一家未来10亿美金甚至百亿美金的公司的价值呢?”

另外问答直播有非常强的商业化变现机会,例如广告植入、靠流量带来的打赏收入,甚至在常规场次是不亏的,在引爆场次的高额奖金是一种营销投入。未来很多奖金会来自于广告主(赞助商),而非平台本身提供。

何猷君在《最强大脑》上不到10分钟(没具体算过)的亮相,收割了万千迷妹;

王思聪在《冲顶大会》的一条推文就引爆了2018的第一个风口。

央视《开心辞典》制片人、总导演刘正举

《幸运52》:1998年~2008年,整整10年,节目不仅成就了李咏,也让大家很清楚的记住了一年有52周

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二、王思聪们在谋划着什么?

冲顶大会的最终目的是做互动内容平台,成为一家大公司,这或许也是沉淀用户的一种方式。但同时,值得思考的是,冲着分钱来的用户,有多少会愿意去参与平台上其他内容形式呢?

这次“撒币”的是王思聪,在他30岁生日当天,因为被动上热搜,咆哮了半个娱乐圈。随后,一条疑为“冲顶大会”APP的推广稿发出,“只要答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。”

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结语:直播答题的未来,饮鸩止渴还是一步妙棋?我们一起拭目以待!

总而言之,这是一场烧钱大战。

文化产业新闻:

赚B端的钱,让C端赚钱

再就是目前基本上还没怎么做营销,相信后续还有大招。

《开心辞典》

随后一众大佬紧跟而上,映客推出了“芝士超人”,西瓜视频推出了“百万英雄”,花椒上线了“百万作战”,这些大平台的加入,直接将吸引用户的筹码提高至百万级别。

“失控”的直播答题背后:

一开始的准入门槛是1万,王思聪生日当天标准是10万,随后,今日头条旗下的西瓜视频也跟着加码到10万。1月6日,西瓜视频的“百万英雄”将23:30场的奖金将提到100万,而后,“芝士英雄”立刻将奖金提升至101万。

随着王思聪的参与、传播,“撒币”一次火了,几天时间,同类产品纷纷冒出。根据Apple
Store显示,冲顶大会1.0版本于2017.12.23上线;芝士超人2018.1.4上线;百万英雄2018.1.6在西瓜视频APP中上线。

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专场的做法,其实美团已经这么做了,今日(1月9日),花椒《百万赢家》第一次设立美团专场答题,抛出100万奖金,吸引400万人参与。该场所设问题皆为美团品牌相关。

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冲顶大会创始团队向小娱透露,他们的目的与其他几家完全不一样。“我们希望平台成为一个具有新娱乐内容的互联网模式的‘电视台’,一开始的目的不同,导致了产品方向和策略的不同。”

推广:李超翔

小娱做了一个大概的推算,10个亿,每天平均撒100万的话,可以撒1000天,相当于三年多。但在线互动答题类产品的生命周期会不会有3年之久?或许要看这种大笔砸钱游戏背后,玩家能否有效变现。

一、始于电视,源于国外,成于直播?

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《冲顶大会》每天固定的2、3个时间点,用户都会有机会参与互动答题,一共有12道题目,每个问题3个选项,每道问题有十秒钟的答题时间,答对全部12道题的人瓜分所有奖金,奖金通常为5—10万元不等,如果参与人数多,主办方还会随时增加奖金数额。

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