然后中间有些人一不留神就签约了,但是却发现现实远比他们想像的残酷,很多签约作者每个月在保证不断更的情况下,每个月仅仅能够拿到几百元的全本奖,没有海量的读者打赏的他们连温饱都是问题。他们每天勤勤恳恳的写稿,接到各家小编的邀请,到各个写作平台上去发稿,他们饿着肚子等着“封神”之日的到来,最后却仅仅是成为了大神背后的浮尸。

移动互联网,将传播边界给拓宽了,也诞生了一批年龄在16-32岁之间的主流用户群体。这类受众群体关注的方向与兴趣,不同于传统媒体受众的需求。他们更关注自我需求、以自己喜好来决定自己所关注的内容。

垂直、明星化成网红方向

无论是摆地摊、炒股、网络写手、开网店、做微商、自媒体抑或是网红,成功者皆是不过寥寥,挤过了独木桥后面还有黑森森,能够最终走出来面朝大海,春暖花开的就更少了。每个人都幻想着自己不是最倒霉的那个,最终却成为了一将功能万骨枯的那个“万骨”。

案例:飞哥曾经有一篇文章介绍到,一家在微信公众号上做美食类自媒体,几天里卖出10000套,价值1500元的砧板,销售额破1500万人民币。其宣传、引流、转化、二次转化成本几乎为零;这么贵的产品,电商渠道要做到这样的销售额,转化率就按超高的10%来计算,也就需要向10万人推广这套产品的链接;引流成本至少在15元一个人,总成本会在150万人民币,这还只是一次性的单品成交成本。假设:创业者投资150万来经营一个自媒体或者直播内容,足以支撑6人运营团队的一年开支。也许,这就是徐小平奉劝创业者,一定要做网红的原因!

过去以来,在汽车这个垂直领域的自媒体产业中已经形成一些知名媒体KOL,他们依靠优秀持续产出的内容获得一大批专业的粉丝,并影响着整个行业的动态。网红的介入,除作为过去KOL的一种补充形式外,更多的是一种颠覆。依靠年轻网红形象和专业的知识和创意的内容,能够快速吸引一大批粉丝,这些粉丝涵盖了专业人、购买者、娱乐着等多类人群,并且个人品牌与明星效应的体验,让粉丝具有极高的粘性。换句话说,大家想到漫画汽车评论人或者汽车圈网红,首先想到的便是有着吴莫愁外形与天才般漫画师的车漫黄小邪。

这话其实也没说错,如今的网红已经不再是靠“作死弄怪”而出名了,他们开始更加注重自己的定位了,长相、生活、调性以及内容,都成为了网红们开始努力的方向。而在有了逍遥子站台,王思聪、罗志祥等艺人做话题,以及PAPI酱爆红之后,网红似乎成为了一种大势所趋,更有甚者出现了打造网红的公司,很多年前他们叫推手。

创业者做网红有着天然的内容优势,核心是做好内容的输出。创业者做网红,就是将市场开发前端的用户情感培养、消费者教育、市场宣传的内容,变换成让消费者容易接受的形式,呈现给受众。往往普通人在这方面的内容、知识没有创业者经验更丰富。

另外我们来看打造“自媒体头部网红”。网红依靠自身各种特性,网罗一大批垂直领域粉丝,其中包括很多知名网红已经在各自领域逐渐成为KOL。网红产业从野蛮生长逐渐变得趋向于理性,这些网红的背后,除了让受众增加新的接受信息的方式外,更让整个产业形成专业、规范、垂直化。相比过去靠脸就能变现的网红,整个网红产业正在迎来大跃进,垂直化、明星化成为网红产业格局新方向。

在吴文辉团队出走起点中文网之前,在盛大“网络迪斯尼”还未梦碎的时候,在阅文集团全面收购盛大文学以前,仅盛大文学旗下,就拥有160万网络写手,而其中能够称之为大神者却是寥寥,月入百万级不过数人而已。在这些风光的大神背后,无数的写手们挤在狭窄独木桥上,做着一本“封神”的美梦。

【www.88850.com】汽车之家狂砸1000万造,创业者一定要做网红。【www.88850.com】汽车之家狂砸1000万造,创业者一定要做网红。拿服装行业创业者举例:面料工艺不同,决定着市场功能定位不同,对用户的穿着的舒适性也不同;在服装的搭配,行业人脉资源的整合,也比普通的人群丰富。因此,创业者只需要将原本的市场推广部分资源做导入,结合受众需求做二次整理,便能做好内容的输出。

垂直、明星化的网红将会形成怎样的新流量汇聚方式和商业价值目前还未可知,但从网红经济产业发展来看,这势必是一条走在正确的路上,也或将成为网红产业变革下的破冰之路。正如汽车之家的规划:车之家将与至少1000家汽车自媒体或网红建立合作,形成一套完整有效的孵化与合作体系。

然而所有人又都忘了一件事情,互联网或许能够零成本,但是并不代表零门槛,你哪怕摆个地摊几百块钱的成本,你也得挑个地段号还不容易被城管赶的地方;你炒股你零成本但是你得有价值投资的基础;你就是做微商零成本,你也得知道怎么获取流量和用户;做个自媒体内容创业,你最起码要对某一个行业有深度的了解;有形的成本可以被互联网打掉,无形的门槛却依然存在。

移动互联网降低了,每个人成为网络红人的可能性。由于网路的快速传播,降低人们的沟通、链接、展示成本,每个人只要有一部智能手机,便可以与世界链接。传统媒体传播周期长、门槛高;往往需要有一定媒体资源、行业资深、学术背景,才能成为一个行业意见领袖。

从两个维度分别来看。随着社交媒体的快速发展与细分领域的多元化垂直布局,让“网红”这个词的门槛也变得越来越低。过去月入十万、千万等窜红的词让一大批颜值高、有才艺的人群相继涌入。行业门槛的降低意味着更严峻竞争的开始,当“网红脸”成为贬义词,意味着网红经济的野蛮生长加速。

网红这一群体究竟能不能够被批量打造?这事我们得先拿网红和艺人做一个对比,从价值变现的角度来说,他们其实是相同的职业群体,也就是我们俗称的明星。这样的说话可能会让一些明星的不爽,因为艺人出身的明星其实有些瞧不上网红的,但是不管他们愿不愿意承认,网红其实也是明星的一种类型。

【www.88850.com】汽车之家狂砸1000万造,创业者一定要做网红。创业者做网红,能给企业再来怎样的价值?曾经有很多商界大佬,反对创业者过早曝光自己,强调作为创业者应该将自己的主要精力放在企业经营上面。但是这里有一个误区,传统线下的跑会场、上媒体花精力做公关,为了让企业与创业者有更好的曝光度,更多是形式上的呈现。

根据汽车之家官方对外的信息称,将斥资1000万元重点包装公司签约美女编辑张玥玥,打造汽车自媒体头部网红——“@车漫黄小邪”。公司网红孵化团队为其量身定制同名漫画车评栏目《车漫黄小邪》,还将投入专项基金及头部推广资源进行大力扶持,目标是打造汽车界含糖量最高的漫画车评人。

他们说80年代摆个地摊就能赚钱,可是很多人不信;他们说90年代买支股票就能赚钱,可是很多人不信;他们说20世纪开个网店就能赚钱,可是很多人不信;当年很多人认为马云是个骗子,现在这些人连后悔的机会都没有了。

【www.88850.com】汽车之家狂砸1000万造,创业者一定要做网红。【www.88850.com】汽车之家狂砸1000万造,创业者一定要做网红。【www.88850.com】汽车之家狂砸1000万造,创业者一定要做网红。创业者做网红相比普通人更有优势,变现能力更强。谈起互联网创业,就离不开拉新、引流、转化、成交、转介绍、二次转化、客单价以及复购率这些名词。做好这些工作,需要一个相对强大的运营团队才能解决以上问题。移动互联网让网红自带流量的属性,粉丝分享的裂变作用以及网红粉丝强关系的形成,都解决了以上的问题,从而让成交变现周期更短,流程更为简单高效。

图:车漫黄小邪及其日常

2015年底到2016年初,短短几个月的时间,PAPI酱火的一塌糊涂,谁也搞不清楚她是怎么火起来的,但是这不妨碍我们粗暴的得出几个结论:第一,短视频风口已经吹起;第二,内涵型网红将成为一种趋势;第三,网红经济的春天已经到了。

去中心化网络平台的出现,更是迎合了主流人群的个性化需求。即便做一个主播,唱唱歌、弹弹琴、做着游戏解说,即使你没有太深的学术背景、媒体从业经历也可以成为自媒体人,发表自己的意见,同样能成为网络红人。

对于汽车之家公布的消息中,可以提取两个重要的关键点,其一是受到争议的千万包装女员工、其二是指向最重目标导向是为了打造自媒体头部网红。

于是在后来的后来,有一些写手,成为了网文界的“枪手”,他们把自己辛辛苦苦写出来但是没人看的书稿,以二十万到三十万字左右为单位卖给了一些“枪手公司”,然而得到的回报却不过500元左右。网络写手的邮箱里经常会收到各种收废稿的邮件,这样的废稿市场价格低到令人发指,然而很多出不了头的写手们却也只能无奈接受。

创业大佬试水直播,给普通创业者释放了哪些信号?在徐小平提出创业者一定要成为网红之前,雷军、俞敏洪、周鸿祎也先后试水网络直播;越来越多的互联网大佬们,通过网络直播零距离的与粉丝互动,相比微博冷冰冰的文字,视频互动让粉丝的参与性更强。同时,老一辈的创业大佬们也在积极适应移动互联网带来的改变,融入主流用户生活习惯中来。

文/赵宏民,媒媒哒联合发起人

在那些少数派大神风光的背后,网文写手的生存状况堪忧,新人们梦想着与网站签约,以为那样就离“封神”之日不远。他们每天努力的写稿、加群、刷群、求转发以及求分享,他们互相抱团在一起,在各自的推荐榜上推对方的书,他们在评论区里互相刷来刷求写评论,他们每个人手上都有几十上百个网文群,每天花在推广上的时间远远超过写稿的时间。

飞哥说:最近,著名天使投资真格基金创始人徐小平透过网络直播,呼吁创业者一定要做网红。难道仅仅是由于其投资了papi酱,看好未来的网红经济,那为什么还要呼吁所有创业者一定要做网红呢?此前,聚美优品的陈欧也在媒体上谈到,之所以参加湖南卫视的真人秀,也是是受到徐小平建议。那么,创业者该不该做网红,增加自己的曝光率,为个人品牌积累粉丝及用户呢?

网红经济在我国发展由来已久,过去网红经济主要是以年轻貌美时尚达人为形象作为代表,通过主流包括直播的形式展现自身个人形象,通过社交媒体聚集人气与一大批粉丝,最终以红人的角度去推广,并依托粉丝经济群体进行转化为购买力。也有数据显示去年我国网红产业规模已经达到了528亿元人民币。

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