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DAY14-16 【J组】《剽悍一只猫》研究报告
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一、公众号简介:
创始时间:2015年12月29日

运营控K2组组员千里草《剽悍一只猫》公众号分析

2015年12月10号,为了修改文章,准备出书的事情,我从上一份工作离职。但后来感觉时机不够成熟,暂时搁浅了。因为新人出书,在社交平台(微博、微信公众号、知乎等)上的粉丝量特别重要,而我当时还没有开微博,微信公众号粉丝也刚1万。

公众号定位:学习成长类订阅号。

     
从去年12月底到现在半年多的时间,剽悍一只猫从零开始,一步步把公众号做到了超40万粉丝,这其中有何奥秘?在运营控学习中,我运用课程教授的一些方法尝试对剽悍一只猫能取得现在成绩的原因进行探析,认为该公众号最重要的特点在于抓住粉丝希望学成长的痛点,通过内容、渠道和社群三方面的运营,在不装逼的请鲁昂下,发起了带领众多屌丝一起逆袭的行动。

当时,虽然很多出版公司对我抛出了橄榄枝,一般的条件都是首印1万,8%的版税。条件都还不错,不过,我经过慎重考虑,还是让经纪人推掉了。

公众号内容:文章涉及成长、牛人采访、实用好书分享、段子、英语、沟通、演讲、职场等话题。

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一次偶然的机会,我和one的主编结缘,他们一般不愿意签新人,但他认为我是具有营销潜力的作者,让我好好准备一下。

公众号亮点:45天的时间获得2万关注,开号半年多,粉丝数达28w+,通过公众号轻松打造了个人品牌。

第一部分  数据整理

1、200多篇文章并没有一篇传统意义上的100000+,第一个点赞过1000的是转载徐沪生的一篇,标题为《爸爸走了,我靠读书和写作独自走下去》。

2、阅读数超过2万的算高于平均值(平均值
19217.1990950226)。大略统计了一下,超过20000阅读数的是73篇(高于平均值79篇),这其中原创的是38篇,其余未标明是原创,低于平均值的是144篇。阅读量最高的篇《你都30了,没房没车,还想娶我?》(阅读量85847),非原创。

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 阅读数量排在前十位的文章

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阅读数量排在前十位的文章

辞职后的时间,我几乎所有精力都用在打磨文章和写作上了。当时,我给自己制定了一个目标,读者基数到达一定数量,再去找小饭老师谈。

下面从文章内容分析、用户画像及分析、活动及推广分析、公众号结构四个角度来分析这个公众号。

标题语言的特点(以阅读数高于平均值中38篇原创文为例)

1、否定式

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2、激将式

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3、疑问式

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4、口号标语式

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5、“干货”分享式

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6、现身说法讲故事

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      从数据初步整理来看,剽悍一只猫推送的文章标题有以下三个特点:

     1、个人成长建议类推送文章占主体

     2、标题中你和我出现在标题里的次数比较多

     3、抓住年轻人想速成的心理,会把效果直接在标题中亮出来


2016年2月底,我的微信公众号粉丝就过3万了,很多文章被大号转载,这期间,插坐学院也找我去做了分享。

二、内容分析:
2.1 公众号选题

第二部分:引言、内容和写作方法分析

总体特点:

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1、分享必须有干货,不能光洒鸡汤。

      标题:知道这些,你才能真正成为一个很厉害的人(原创  阅读数30035 
点赞数913)

      引言:这是秘密,但是今天我忍不住了,必须告诉你!

     
分析:干货分享式。对于此类引起读者的标题,其实粉丝已经看得很多了,这种刺激已经不太好用。但赢得了如此多的点赞数,可见还是有干货的。同样的还有《你之所以碌碌无为,是因为没做好这两个字》《为什么你明明很努力,却依然没有什么长进?》

2、文章标题和引言制作“露大腿,但绝不露底裤”。

      如文章《你已经多久没有进步了?(靠谱的自我提升之道)》 (原创
阅读量47301 点赞数1037)

      引言:你可以节俭,但在学习上千万别省钱。

     
微信公众号标题制作有个标准:要露大腿,但不能露底裤。这篇推送的标题和文章贯彻了这一点,光看标题和引言,并不知道老猫的观点是:一、跟书学不如跟人学;二、眼界决定境界;三、很多时候,不是你不能,而是你不知道;四、你可以节俭,但在学习上千万别省钱。

3、即使非原创推送,二次加工能力也比较强。

    
剽悍一直猫的公众号坚持每天更新,但并不是每篇都是原创。在一些非原创的稿件中,阅读数和点赞数都不低,比如——

    
标题:你都30了,没房没车,还想娶我?(6月30日发布)用一种貌似三观不正的反问来,引起人们的好奇心和想辩论的心情。

     引言:三十而立,不是三十而富(阐明自己的观点,其实是对标题的反驳)

     
这篇推送显示出作者强大的编辑能力,原来是张卫健的一个演说视频,主题是“三十而立,不是三十而富;怕输的人,永远没有资格赢”。据老猫的推送中的说法是,有读者在后台留言推荐的视频。老猫在推荐视频时,没有直接打出原来演讲中的主题(这主题非常鸡汤,对于有些对鸡汤比较反感的人而言或许不会打开),而是选取了一句“三观不正”的话作为本文的标题,引起人们的愤怒或者好奇,从而打开文章。

      
截至8月2日凌晨1:33,该文章的阅读量达到91646,点赞数894次,根据搜狗微信搜索的结果,共被佳人、每日一本好书、龙海网、LOKER柳州、佛山德者口才、漂在南京的赣榆童鞋们等18个公众号转载。

4、标题引言的使用引起读者负面情绪,但用文章内容抚平

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标题引言引起读者负面情绪是大部分微信公众号都在使用的方法,但大多数人由此让人反感就在于没能用文章把读者的这种情绪抚平。这一点剽悍一只猫做的比较好。

     
曾有调查显示过,能引起人们产生天主教七宗罪的标题才有传播力。这七宗罪分别是好色、暴食、贪婪、懒惰、愤怒、嫉妒和傲慢。分析剽悍一只猫的推送文章标题不难发现,他比较经常使用的是否定式,这有可能会引起读者的愤怒情绪,但同时与其一贯的文字治愈系的风格有反差,还激发用户的好奇心,增加点击量。

      标题:梦想都没有,你还不如一只汪(原创  阅读数 33260 点赞数824)

      引言:也许你觉得我在灌鸡汤,其实我就是在灌鸡汤。

     
这个标题和引言明显有激怒一批读者的嫌疑。如果没有这个引言,第一眼看这个标题的人觉得是鸡汤,或许就不会打开。在每天面临大量情感刺激的情况下,很多读者对鸡汤已经免疫甚至反感了,但猫这里用一句贬损的话告诉你:我就是在灌鸡汤,非常坦诚,没有任何遮掩,单从这个标题和引言就很让人有好感。

      标题:对不起,你太不会说话了(68827 原创)

      引言:哇咔咔,要想把事情办好,会说话真的很重要哇~

    
分析:本文写了5个关于好好说话的小故事,列举了生活中一些不会说话的人的“典型”用语,主题是教人们改掉不会说话的毛病。但没有采用正面的标题,而是采用了人们对于不会说话者一种否定和拒绝的态度。而引言部分又采取了一种“卖萌”的语气,在很大程度上能把读者的负面情绪拉回来。大家可能会觉得猫故作严肃给大家开的玩笑。

5、文章主题“三观正”,即使批评某些行为也毫无戾气

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即使批驳某些行为,剽悍一只猫走的也是比较温和的暖男路线。

     
现在不管是情感类公众号还是一些干货分享类的公众号,为了博人眼球,满屏都是满满的戾气。尤其以咪蒙的《致贱人》为代表。猫也有一篇观点类似的文章——

     
标题:我没钱,但我不会去占别人便宜(文末有勾搭学习方法论+社群学习方法论)

      引言:文末有勾搭学习方法论+社群学习方法论

     这篇的主题有点类似于咪蒙的《致贱人》,但从希望从别人那里获得帮助的角度切入,表明自己虽然没钱,但绝不是《致贱人》中那种“贱人”。其实这类人群就是老猫读者中的大多数,他们希望自我成长,但大多数人经济条件一般,也没有掌握什么社会资源。老猫作为剽悍一只猫的博主,等于给他的粉丝立了个Flag:做人不能占别人便宜。但同时又在引言部分给出了勾搭学习方法论+社群学习方法论。感觉就是:你要去占别人的便宜,要学习老猫这里有干货。这其实不光是内容运营了,对用户的社群也同样在运营,通过活动也可以增加用户的黏性。即使某些不需要学习,也可以推荐给其他小伙伴,达到病毒式传播的效果。

6、紧扣时下热点,内容短小精悍。

      
已经进入浅阅读时代,手机阅读更是碎片化,猫明白这个特点,所以每篇文章少的大概300、500字,多的也就千把字,让人看到不觉得是负担。而且紧扣事实,比如——

       标题:年轻的时候,一定要去大城市,哪怕只待一阵子(65810 原创 
点赞数1056)

      
引言:它能给我们带来的,是见识,是视野,是格局,还有更多的可能性。

      
标题是个观点、结论,引言是个论据,具体的摆事实、讲道理则在正文中。这个标题其实紧扣时效,它发布于7月3日,这个时间,高考成绩已经出炉,填志愿成为考生成年后第一个重要的选择。看城市还是看学校?紧扣这个让大学生困惑的问题,公众号推送了这样一篇文章。但这样一个标题,同时还吸引着毕业生和一些对现状不甘心的年轻人的目光,大学毕业要不要再大城市漂着?在小城市工作觉得没劲的年轻人要不要辞掉工作去大城市?可以说,这篇文章也是紧扣着粉丝群的这种普遍存在的纠结心理展开的。

     
转载:7月3日发布,被近30个公众号转载,这些公众号有情感类,有职场心理学类,还有财经类等等,范围很广。还有其他公众号以文章为中心,写了一堆反对漂在大城市的文章,引起了不小的反响。


第三部分 运营手段分析

     
今年2月14日,情人节这天,剽悍一只猫的公众号推了这样一篇文章《45天,从0到20000,我的公众号经营秘诀》,对自己的方法进行了梳理和总结。在他自己看来,自己在短时间内能做到关注人数有所突破是做到了以下六点:

一、有定位。他自己提炼出来的定位是:跟人学+跟书学相结合,

2016年的目标是采访100个大神级牛人,写100篇人物访谈;阅读100本致用类书籍,写100篇读

二、求转发

“对于来问我要授权的微信公众号/微博小编,我很感恩,感谢他们看得上我的文章。

不管对方是大号还是小号,我一律授权,只要加上我的介绍和公众号ID就行。

这对大家都有好处,他们可以发我的文章,我的公众号也得到了推广”

三、写文章

“写文章关于写文章这件事,其实我并不擅长,我只是凭着自己的感觉在写,而且坚持写。这篇文章,就是我在家里用手机码好,然后到有wifi的亲戚家发出去。我看到有些朋友的公众号经常隔很久才更新,这对于喜欢你的读者而言无疑是一种煎熬。还有一点,就是写文章之前要想想,我写的这些东西对读者有用吗?如果没有用,那还是不要写好了,发出去也是浪费读者时间。”

四、尽力帮

读者可以给猫的微博发私信,他每天都会抽空回复,提供力所能及的帮助。

五、微博好

微博比微信公众号开放,传播威力十足。只要别人认可你的文章,就有可能转而关注你的微信公众号。

六、多留意

这个是强调每天要给大号学习,每天听节目,看书或者跟别人聊天,如果想起什么可以写的话题,都会赶紧拿记下来,作为自己的灵感储备。

      从猫自我剖析的6点来看,他能在短时间较快吸粉的原因包括以下三块

     
1.内容运营:猫的公众号有着清晰的定位,核心价值是分享,而且是来自于牛人、有用的书籍和读书笔记的干货分享。这是剽悍一只猫公众号能从一堆公众号中脱颖而出最关键的因素。所以猫写的是有用东西,而且每天更新,而灵感的积累需要每天学习。

      
2.渠道运营:除了每天更新,在微信上运营外,微博、简书和今日头条等平台和互推也是很有效的方法。

      
3.社群运营:每天抽时间回复粉丝的问题,同时隔段时间就推出自己在写作方法、采访技巧、英语学习等方面的心得体会,猫始终在坚持一件事:就是在给读者一些东西,在这不仅会增加粉丝对公众号和猫的好感,还提升粉丝的活跃度。

     
4.猫的运营从一开始就非常清楚地识别出目标群体——喜欢写作希望能通过学习快速成长的人,并清楚他们的需求:获得学习成长的干货,把准了这个脉,他就坚持给:每天更新,写自己学习采访写作的心得,而且扣准了粉丝的心理——屌丝逆袭,成功地树立了一个励志典型(他本身确实非常励志)。

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跟其他同类公众号相比,猫的文章有何特别之处:

我辞掉上一份工作时,有很多担心,自己没有什么积蓄,我的生活来源呢?恰好,有一个朋友是广告公司的,介绍给我很多写软文的活,加上读者们的慷慨赞赏,我算是顺利度过了这个时期。

(1)原创文章选题

     
现在学习分享类的公众号很多。这类公众号抓住了年轻人有业余学习需求的痛点,提供各种“干货”。剽悍一只猫的公众号能从其中脱颖而出,不仅仅是抓住了这个痛点,更从粉丝关注公众号的的动机和心理上出发,从而在迅速积累种子用户的前提下,把粉丝量越做做大。

      
具体分析,首先,剽悍一只猫推送的文章数量最多的是各种写作、沟通技巧,其次是一些类似于心灵鸡汤的带有治愈系风格的文章。这两种搭配的奇妙之处在于,一方面给粉丝“干货”,一方面关注其心理,时不时在粉丝内心虚弱的时候拉一把,很容易建立一种“患难与共、相互扶持”的关系。粉丝的好感度和黏性自然更强。

      
其次,与其他分享式的公众号一个最大的区别在于:不装高逼格。剽悍一只猫是去年底才开的公众号,成绩有目共睹。但从他的公众号却有一种非常草根、谦逊的气质。对于自己刚刚成长并且正在成长过程中这件事,他毫不避讳,而且说自己“并不擅长写作”,以往成长过程中的磕磕绊绊,他也会时不时的提及。这点非常重要,Reevoo曾经做过一个关于电商的研究,发现一部分差评反而会增加购买。
当时的研究显示,在电商页面,95%的用户如果看不到一个差评,会对好评也产生怀疑,从而减少购买。68%的用户恰好因为少量的差评,才决定了最终购买产品,并且相信好评。

    
在这个大家都在装大神装大师的时代,剽悍一只猫能说出自己不足的地方,非常真诚,也让人很想亲近。

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经济问题,只是很小的一方面,更多的是心理上的纠结,毕竟老板对我挺好的,这份工作也让我在上海真正成长起来。可我自己已经清楚地意识到这份工作,继续做下去,对我以后的帮助不大了,也打算做到年后,提出离职。

笔者收集了公众号近一个月的文章,原创文章共16篇,选题涵盖了学习成长类的话题,包括时间管理、书籍推荐、励志、沟通、情感等话题,契合当下许多人的迷茫困惑及自我提升的需求。

排版和图片:

    
个人认为剽悍一只猫的排版和图片看上去比较简单,但也非常契合他公众号那种草根、谦逊的气质。而且在当下优质内容较为稀缺的情况下,内容和运营做的比较好的情况下,排版和图片弱一些可以忽略。

以上为本次运营控报告作业内容

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这时,一个朋友告诉我:“既然你准备年后换工作,何不现在就辞职,全职写作一段时间。你还在乎年终奖吗?”

基本上头条原创文章当日阅读量、一周阅读量及点赞数都较稳定。正如猫爷在《45天,从0到20000,我的公众号经营秘诀》疑问中提到的:

就这样,我在家全职写作了近3个月。我这个时候,面临的取舍,就是我可能在家三个月什么事情也做不成,同时还失去工作上的机会,加年终奖等。

关注我公众号的朋友应该都知道,我今年的目标是采访100个大神级牛人,写100篇人物访谈;阅读100本致用类书籍,写100篇读书笔记。

我现在回头想,不后悔自己的这个决定,就是这段时间,我写作的瓶颈突破了,又上升一层楼。写作这件事情,真的是靠写,多写才真正有进步。这段时间,有精力运营公众号,粉丝增加的也相对快一些。

提炼出来的定位:

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跟人学+跟书学相结合。

2016年3月1号,我来到了现在的公司。我对这份工作很满意,老板就是别人家眼中的老板,在工作上,充分信任,只要能把事情做成,他会给最大的支持。福利上,对员工很好,经常请我们聚餐,下午茶,前段时间还坐游轮去日本游玩。

在做这些事情的过程中,我自己在不断进步,读者也可以从我的文章中学到很多东西。

同事更不错,现在工作的同事,这次也一起外派一线了。蒋姑娘身高177,原来是模特,多次参加上海时装周,为人豪爽,比我大1岁,孩子3岁了。现在,为了照顾家庭,放弃了做模特。

原创文是猫爷自身采访、读书的学习分享,文章的选题多是作者本人的学习笔记、心得感悟,契合当下许多人的迷茫与自我提升需求。作者通过自身的不断尝试,身体力行,又以故事的形式叙说,有很强的人物代入感,就像作者与读者聊天交流般轻松,又有榜样的激励作用。

她的资源很多,找合作找资源,是我要做的事情,而我完不成,就找她撒娇,她就会想办法帮我解决。

(2)非原创文章选题

最近,有一个合作商,我搞定了,但礼品要的很少。她拿过电话,和人家谈,要到好多东西,但需要自己开车去拉,蒋姑娘派自己老公开车,把奖品拉回来了。

非原创文章有几类,视频推荐、今日金句、优质公众号互推,选题同样是与自我提升、学习成长类相关。如视频类精选时间管理、梦想奋斗的短视频,且都有不错的阅读量。

王姑娘,是培训主管,她从新加坡读了四年本科,在国外五星级酒店工作2年,游轮上工作3年。做到很高的领导职位,自己赚的薪水,在上海买了房子。她也不想老在国外漂,就回国了。

(视频类推文)

她英语比母语都好,最近被她虐惨了,礼仪要求太高了。我接电话说了一句:喂,你好。被她批评了,不许说喂。我对人讲话的时候,用手摸头发,也被批评了……

(3)这些选题为什么受欢迎?

还有很多有趣的同事,我就不一一介绍了。大家看出来,我有多喜欢这份工作,加上我以前看杜拉拉升职记,一直想在职场上,取得很好的成绩。我现在是经理级别,还想奋斗一年,争取升总监呢。

符合公众号用户的定位

工作上投入了很大精力,业余时间除了能够保证写作,运营公众号的时间就少了很多,我也不多平台发文章了,也不给大V投稿了。老天也是公平的,最近粉丝增长缓慢。而这时我身边几个全职做公众号的朋友,现在发展特别好,尤其剽悍一只猫,现在粉丝比我多2万了。

“剽悍一只猫”的公众号定位为学习成长类订阅号,坚持分享牛人采访记、实用好书、时间管理、职场沟通等内容,符合公众号的定位,吸引到一群致力于自我提升的粉丝,并持续扩大。

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现身说法有说服力

有一天,他苦口婆心的劝了我一下午,让我在工作和这份写作事业之间做抉择,当时我真被他说心动了。但到晚上,我就决定还是继续好好工作。

【www.88850.com】带你一起完成屌丝逆袭,研究报告。文章的选题大部分是作者自身的经历、感悟和采访、故事等。作者坚持分享自己学习成长的经验和方法论,有强烈的说服力和实践指导意义。

首先我真的不舍得离开这份工作,想要在月子会所行业做出一番事业,这个行业很有前景。其次,刘先生和我父母,我搞不定,他们不允许我在家里待着不上班,因为我只要待在家里,一天就吃一顿饭,在床上看书、写作,什么事情都不管了。

我本人在低落的时候也会看公众号的内容,看作者在失业时的探索,学习时的用功和付出,确实非常有感染力。

关于微信公众号,这是我的孩子,一点点养大的,总归还是要做好的。我就厚着脸皮,去找剽悍一只猫了。他目前涨粉主要靠互推和微课分享。他还拉了一个互推群,大家可以在微信公众号第二条推荐彼此。这也是微信公众号运营很重要的方法,上次听插坐学院的课,互推很重要,还有就是关键词回复。

2.2 文章标题

当时听课回来,我先增加了关键词回复,比如我会在文章的最后写上,回复哪两个字查看另一篇文章。因为只有关注了我公众号才能回复,这样做的目的也是为了增加粉丝。

好的标题是高阅读量文章的一半。猫爷在自己的写作经验中也提到要多留意。我每天都会看那些大号,看他们都是怎么做的,文章标题,写法,排版,还有其他一些细节。看的过程就是学习的过程,别人做的好肯定是有原因的,总有值得我们学习的地方。公众号的标题是合格的标题党,每个标题都有打开的冲动。

他(剽悍一只猫)真的对我挺好的,有什么资源,第一时间对接给我。比如让我好好运营微博,微信更新的文章,一定要发布在微博今日头条,这样可以增加微博粉丝。他还给我介绍了阿何老师,职场充电宝的创始人,让我去做分享……

(标题)

我真的非常感谢他,他和我聊天后,我自己拿出一张纸,把很多暂时不太重要的事情,全部取消了。

猫爷的公众号文章标题,标题既有满满干货的方法论分享,也有温暖的情感安慰,有当头棒喝的反鸡汤。猫爷善于用数字型、如何体、方法合集、提问、自问自答、故事描述、情感共鸣、反差等手法来起标题,比如:

每周二晚上的创始人俱乐部活动暂时不去了,除非当晚的主题,我非常感兴趣。对于我个人来讲,非常愿意和读者互动,交流,可现在微博的私信、简书的留言,回复的很少,目前只回复微信公众号后台。其实,我感觉这样很不好,可总要取舍。

如何体:

《人力资源》杂志写稿,以前是每个月都写,现在变成两个月写一期。软文方面的活,现在全部不接了,这个钱不赚了。我把能取消的都取消了,能够调整的都调整了。业余时间,我除了写文章,其余任何事情,基本上能够不做的都不做。

2016已过近半,5分钟,告诉你如何才能在剩下的半年里收获满满,不留太多遗憾

【www.88850.com】带你一起完成屌丝逆袭,研究报告。04

如何通过在简书写作找到个人价值?

我现在被派到一线郊区了,要呆1-2个月,我在路上来回花费近4个小时。我实在心疼这些时间,坐这么长时间地铁,特别累,人非常多的时候,也不想看东西。我后来想了想,准备住员工宿舍。

赵格羽:如何做内心强大的女子?

现在宿舍没有多余的床,只有折叠床和沙发,只要给我一个睡觉的地方就可以。我准备睡沙发(已经睡一晚啦),我周一、周二休息,我就周天下班回家,这样周天、周一、周二晚上在家里,周三一早去上班。一周4天睡沙发,3天回家睡大床。

方法合集

我要把这些时间节约下来,写文章看书。

记住这26段话,你20岁以后的人生会更加精彩

我挺知足的,在这里上班,一天三顿有厨房做的工作餐,到点就可以吃饭,晚上也可以住,这样能够最大程度节约时间。我多带几件换洗的衣服,休息的时候,洗衣机搞定。

花10万学时间管理,还不如明白这两个字#####4.文章结构

刘先生批评我:“你现在都没有生活了。”我理解他的意思,可工作这块,我还不能做到游刃有余,而写文章,运营公众号,我也不想放弃。只可能做一点取舍,在保证身体健康的情况下,尽可能多的做事情。当然,这段时间,我是没太多精力陪刘先生(男朋友)了,只能多撒娇了。

工作11年,年薪30万的外企高管,告诉你7个真实且高效的成长方法

以前,我特别讨厌华为的加班文化,现在无比感谢他们这么忙,我就不用花太多时间陪男朋友了。我知道这样不好,可是阶段性的困难总要克服,等我这边的工作理顺,回到总部,一切步入正轨,正常上下班,周六周天休息就可以了。

提问型

【www.88850.com】带你一起完成屌丝逆袭,研究报告。开弓没有回头箭,往前走吧。

为什么你明明很努力,却依然没有什么长进?

在男生眼里,女生哪些细节最撩汉?

女生掌握什么技能可以让男生把持不住?

制造反差

你都30了,没房没车,还想娶我?

【www.88850.com】带你一起完成屌丝逆袭,研究报告。等你优秀了,女神早就跟别人睡了

你不只是穷,你还很懒

情感共鸣

这样谈恋爱,永远也不会分手

总有一个人,爱你如生命

她的样子,一定是你喜欢的模样

反鸡汤式

梦想都没有,你还不如一只汪

没有爱情,你又不会死

姑娘啊,会分手的都不是真爱

除此以外,标题中,用的最多的是“姑娘”、“女子”、“男票”的标题,共21条。

(姑娘标题)

这种标题明确了阅读对象,有行动指引的文章很吸引眼球。(但是点开大多是互推。)

2.3 文章结构

“”剽悍一只猫的文章都不长,平均1000来字。文章结构多以个人故事、分享内容按点编排,排版讲究,阅读体验优。

以近一个月来最受欢迎的文章《年轻的时候,一定要去大城市,哪怕只待一阵子》为例,作者将该文分为7个版块,以数字居中隔开。

文章采用总-分-总的结构,开篇讲表妹高考报志愿的疑问引出论点:年轻人是否需要到大城市去?高考填报志愿是热点,且与大多数人相关,开头的故事和疑问,成功吸引读者的吸引力。

第2-6部分,分别对比大小城市的区别,大小城市的所见所闻、产品、活动的不同,并以自己在上海的生活为例,最终得出,“在大城市读书,资源不一样,见识不一样,机会也不一样。”的区别,并感同身受地发出感慨“其实是我自己胆怯,加上见识不够,并没有机会去感受这些大城市的好。”一层层回答年轻人要去大城市的原因。由于两次引用自身经历,特别有感染力。

第7部分,总结得出结论,年轻人去大城市,“更多的,是见识,是视野,是格局。”

文章结束,一气呵成,框架清晰,阅读体验相当好。由于是故事设定,特别容易打动读者。

阅读公众号里的其他文章,大多数文章的字数在1000字左右,结构清晰,分点论述,在不知不觉中感受到作者的精心安排。

2.4 文章句法

“剽悍一只猫”公众号中的文章观点明确,结构清晰,从文章中,可以看出,猫爷的文字有几个特点:

善用短句,表达简洁

大多数人在手机阅读文章,简洁表达的短句能减轻读者的阅读压力。猫爷的文章中,短句占了多数,一句简单的话表达一个意思,加上整洁的排版,文章的阅读体验非常好。

金句穿插于故事中

文章多是故事,却经常有金句跃出,可适用于总结和装逼,句子虽短,也有震撼作用。如:

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